O SEO (Search Engine Optimization) é o processo de otimização para melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site e seu conteúdo nos motores de busca de forma orgânica.
Ter uma estratégia de SEO é essencial porque muitas pessoas usam os motores de busca para encontrar informações – o Google tem 102,2 bilhões de usuários em todo o mundo1. Como usuário, se um site não aparece nos primeiros resultados de busca, é provável que passe despercebido e a marca perca oportunidades de negócio.
Ao otimizar seu conteúdo com palavras-chave relacionadas ao seu negócio, você pode atrair pessoas que estão ativamente procurando o que você oferece. A otimização de SEO também inclui o conteúdo postado nas redes sociais, que pode incluir palavras-chave estratégicas para obter uma alta classificação nos motores de busca. Se você usa SEO em sua estratégia de conteúdo nas redes sociais, também pode usá-lo em sua estratégia para o TikTok.
O TikTok tem experimentado um crescimento fenomenal nos últimos anos e se tornou uma das redes sociais mais populares. Com foco na criação de vídeos curtos e compartilhamento de conteúdo, o TikTok atraiu a atenção de milhões de usuários, especialmente entre as gerações mais jovens (embora não exclusivamente). Portanto, estar presente no TikTok agora é essencial para alcançar as audiências, o que você pode conseguir junto com sua estratégia de SEO.
O QUE É SEO?
SEO refere-se ao conjunto de práticas e técnicas utilizadas para melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site nos motores de busca, como Google, Bing ou Yahoo. Consiste em otimizar diferentes aspectos internos e externos de uma plataforma na web, incluindo seu conteúdo, estrutura, links, palavras-chave e experiência do usuário, com o objetivo de obter uma melhor classificação nos resultados de busca orgânica.
Ao otimizar o conteúdo e as palavras-chave relacionadas ao negócio, as empresas podem alcançar usuários que estão ativamente interessados no que elas oferecem, aumentando as chances de conversão.
ELEMENTOS DE SEO
O SEO consiste em vários elementos que você deve conhecer:
Palavras-chave: São termos ou frases que os usuários digitam nos motores de busca para encontrar informações.
Conteúdo de qualidade: Os motores de busca valorizam conteúdo relevante, útil e bem estruturado.
Otimização técnica: É a melhoria de aspectos técnicos do site para que os motores de busca possam rastreá-lo e indexá-lo corretamente.
Construção de links (link building): Hipervínculos que direcionam para um site a partir de outras páginas da web.
Experiência do usuário: Design responsivo, navegação intuitiva, links funcionais e conteúdo legível e fácil de entender.
O SEO é um processo contínuo que requer monitoramento, ajustes e adaptações constantes para acompanhar as mudanças nos algoritmos dos motores de busca, portanto, esse processo não ocorre apenas uma vez. Então, como esse processo se aplica às redes sociais?
SEO EM REDES SOCIAIS
YouTube: Ao usar palavras-chave nos títulos dos vídeos, descrições, tags e transcrições, é possível melhorar a visibilidade e classificação dos vídeos nos resultados de busca internos do YouTube e nos motores de busca como o Google.
Instagram: Ao incluir palavras-chave nos nomes de usuário, biografias e descrições das postagens, é possível melhorar a visibilidade de uma conta na função de busca do Instagram. Uma estratégia de SEO para o Instagram pode incluir colaboração com influenciadores ou obtenção de links externos para o perfil do Instagram, o que pode aumentar a autoridade e o alcance da conta.
LinkedIn: O SEO pode melhorar a visibilidade de um perfil no LinkedIn ao otimizar o título do perfil, as seções de experiência e habilidades com palavras-chave para que apareçam nos resultados de busca internos do LinkedIn e nos motores externos. Além disso, a otimização do conteúdo compartilhado no LinkedIn, como artigos ou postagens, pode ajudar a aumentar a visibilidade e o alcance dentro da plataforma.
O TIKTOK E SEU FUNCIONAMENTO
O TikTok se destaca por seu foco na criatividade, música, entretenimento e na capacidade de editar e compartilhar vídeos de maneira simples. Atualmente, sua base de usuários é muito diversa e abrange diferentes grupos demográficos.
Ele se destaca por seu algoritmo que mostra aos usuários conteúdo relevante e personalizado de acordo com suas preferências e interações anteriores, o que tem contribuído para seu rápido crescimento, permitindo que os usuários descubram e “construam” sua própria “Página Para Você”, que é hiperpersonalizada e curada pelo próprio usuário. Esse mesmo algoritmo maximiza a capacidade de viralização dos vídeos nesta plataforma. Esse algoritmo não reconhece autoridade externa e premia os conteúdos mais atraentes, levando-os a mais usuários. Embora os detalhes exatos de seu funcionamento sejam confidenciais e estejam sujeitos a mudanças, é possível identificar alguns fatores-chave que influenciam a forma como o conteúdo é exibido aos usuários: A página “Para Você” recomenda conteúdo com base em vários fatores, incluindo:
O algoritmo do TikTok leva em consideração as interações e preferências individuais de cada usuário. Isso inclui os vídeos que eles curtiram, os perfis que seguem, os comentários que deixam e o conteúdo que compartilham. O algoritmo usa essas informações para entender os interesses do usuário e recomendar conteúdo.
O tempo que os usuários passam assistindo a um vídeo no TikTok é um fator-chave no algoritmo. Se um vídeo mantém a atenção dos espectadores por mais tempo, é mais provável que o algoritmo o considere interessante e o mostre a mais usuários.
Se um vídeo gera um grande número de comentários, respostas e ações dos espectadores, é provável que o algoritmo o considere popular e o promova a mais usuários.
Ao adicionar hashtags populares (como #fyp) e descrições no idioma nativo do TikTok, é possível ajudar o algoritmo a entender o conteúdo e classificá-lo em categorias apropriadas.
É importante ter em mente que o algoritmo do TikTok se adapta constantemente à medida que os usuários interagem com a plataforma e as preferências mudam, o que ocorre frequentemente nesta plataforma devido ao seu rápido processo de adaptação. Isso significa que não há uma fórmula única para garantir visibilidade, é preciso apenas jogar de acordo com as regras implícitas da plataforma.
APLICANDO O SEO NO TIKTOK
O SEO neste caso consiste em otimizar o conteúdo com palavras-chave para mostrá-lo a usuários que procuram temas ou termos semelhantes no TikTok ou em motores de busca externos. A estratégia de SEO nesta plataforma tem como objetivo alcançar um maior número de usuários com o conteúdo.
No TikTok, é possível fazer buscas em sua barra de pesquisa interna, e garantimos que os usuários a utilizam: a Pesquisa do TikTok é a opção favorita das pessoas nascidas entre 1997 e 2012, das quais 4 em cada 10 a consideram um ponto de referência, de acordo com a Inboundcycle.
Outra forma de buscar conteúdo no TikTok é através do Google, pois seu conteúdo é indexável. Ao fazer uma busca com uma palavra-chave, os conteúdos do TikTok também aparecem nos motores de busca externos.
Para iniciar o processo de SEO, é necessário primeiro fazer uma pesquisa de palavras-chave:
Pesquisa de palavras-chave relevantes para o TikTok
Embora o TikTok não forneça volumes de busca, a barra de pesquisa oferece opções de termos de busca, o que pode ser um começo para sua pesquisa. Também pesquise na barra de pesquisa do TikTok as palavras-chave que você encontrar em sua pesquisa em plataformas como o Semrush, assim você saberá quais conteúdos já estão vinculados a esses termos dentro do aplicativo.
Otimizar o perfil do TikTok
Após determinar nossas palavras-chave, é hora de otimizar o perfil, começando pela biografia. Escolha uma palavra-chave que descreva bem a marca. Por exemplo, se for uma marca de alimentos, você poderia incluir diferentes palavras-chave no perfil, como “receitas”, dependendo do conteúdo. Outros lugares onde você pode inserir palavras-chave são: Hashtags: Pesquise hashtags populares relacionadas ao seu conteúdo. No exemplo de uma conta de comida, você poderia buscar termos relacionados à culinária, como #ReceitasRápidas, #CozinhaCriativa, #Foodies, entre outros. Você também pode incluir hashtags específicas da sua marca. Descrições de vídeos: Escreva descrições, incluindo palavras-chave em cada vídeo. Certifique-se de usar a linguagem do TikTok e, mesmo seguindo tendências, aplique sua estratégia de SEO. Conteúdo: O formato favorito do TikTok é o vídeo, que também possui várias opções de otimização disponíveis. Se você usar música ou som, procure a tendência do momento. Os usuários podem buscar conteúdo por meio dos sons. Se você usar voz, aproveite as palavras-chave para que elas apareçam na transcrição.
Música
Sons
Voz (transcrições)
Texto sobre o vídeo
Mantenha um engajamento ativo no TikTok
Interaja com outros usuários na plataforma do TikTok, comente e curta vídeos de outros criadores de conteúdo semelhantes ou relacionados aos seus, responda a perguntas ou consultas de seus seguidores e participe de tendências relacionadas aos seus temas para se manter ativo e no radar do algoritmo.
SUCESSO DE SEO NO TIKTOK
As marcas e criadores já estão implementando estratégias de SEO no TikTok com resultados positivos. Alguns exemplos:
Chipotle: A famosa cadeia de restaurantes de comida mexicana, Chipotle, criou vídeos que incluem hashtags populares relacionadas à comida e à culinária, como #Chipotle, #Burrito, #Guacamole, entre outros. Ao utilizar palavras-chave relevantes nas descrições de seus vídeos, eles conseguiram aumentar a visibilidade de seu conteúdo e atrair um público interessado em sua comida.
Sephora: A marca de cosméticos Sephora utiliza o SEO no TikTok para promover seus produtos e dicas de beleza. Eles produziram vídeos com hashtags populares sobre cuidados com a pele e maquiagem, como #MakeupTips, #BeautyHacks, e popularizaram o nome de sua marca #Sephora. Também incluíram palavras-chave nas descrições de seus vídeos para melhorar o ranking nos resultados de busca. Isso lhes permitiu alcançar um público interessado em temas como maquiagem e aumentar a visibilidade de sua marca.
CONCLUSÕES
Em conclusão, uma estratégia de SEO para o conteúdo do TikTok é conveniente para aumentar a visibilidade e o alcance do conteúdo. O SEO permite otimizar os perfis, as descrições e as hashtags, facilitando que os usuários interessados em temas relacionados possam descobrir o conteúdo.
Ao implementar práticas de SEO, as marcas e os criadores podem maximizar o potencial do TikTok como plataforma de redes sociais, aproveitando ao máximo seus benefícios em termos de visibilidade, interação e sucesso no TikTok.